Архив метки: neweconomy

[Не]естественные монополии

Набрел тут на статью колумниста Esquier о современных цифровых монополиях. Речь, конечно же, идет о Google (скорее даже — Alphabet), Amazon, Facebook и Apple. Автор Scott Galloway оказался давним антагонистом новых передовиков американской экономики. Нет, он не антиглобалист и не новый луддит — скорее, идеалист цифровой рыночной экономики.

Автор резонно обращает внимание на рыночную капитализацию и уровень контроля над рынками обозначенной четверкой. Масштабы, которым позавидовал бы даже Standard Oil времен своего наивысшего расцвета в начале XX века. Выводы подкреплены убедительными цифрами.

Итак, Amazon — гигант ритейла с низкими ценами и прямым доступом через электронного помощника в дома среднего класса. Минует дорогостоящие офлайновые каналы дистрибуции, угнетая сильных, но глубоко “проинвестировавшихся” в тн brick&mortar stores (а потому медлительных), конкурентов наподобие Wal Mart.  

Facebook — новое медиа с охватом на треть населения планеты (Facebook, Instagram, Whatsapp). Пока только контролирует показ и фильтрует контент, но планирует в ближайшем будущем заняться и его производством. Становится крупнейшим рекламным каналом на тот же средний класс, worldwide.

Alphabet — технологический монстр-конгломерат, объединяющий крупнейшие площадки для поиска, создания и хранения контента конечными пользователям почти всех стран через playmarket, youtube, google. В будущем, видимо, создаст разветвленную транспортную сеть (собственные разработки беспилотных авто) — опять же, помимо прочего, с дистрибуцией контента, возможно через AR и VR технологии.

Apple среди них выглядит невинным производителем хипстерских гаджетов из олдскульной эпохи начала и середины 2000-х. Но впечатление обманчиво — это крупнейшая по капитализация компания (ever), цементирующая свое лидерство через, помимо прочего, манипуляции спросом своих потребителей, управляя (=искусственно занижая) производительность гаджетов прошлых поколений. И там же — одна из двух крупнейших площадок мобильного контента (appstore) и стриминговые сервисы.

Провокационно. Свежо. Не лишено смысла.

 

Ссылка на статью: https://www.esquire.com/news-politics/a15895746/bust-big-tech-silicon-valley/

Об авторе: https://en.wikipedia.org/wiki/Scott_Galloway_(professor)

 

Neuralink

Недавно электрокар Элона Маска, выведенный в космос первым запуском сверхтяжелой ракеты Falcon Heavy, начал путешествие в сторону Марса. Это напомнило мне о другом мегапроекте Маска, также из недавних — Neuralink.

Neuralink — интерфейс взаимодействия человека с компьютером напрямую сигналами от мозга. На первый взгляд, не так впечатляет в сравнении с колонизацией Марса. На деле же, по-моему, это наиболее прорывная технология, которую в обозримом будущем может разработать человечество. По влиянию на нашу жизнь внедрение нейроинтерфейса должно стать не менее значимым событием, чем собственно создание компьютера.

Иллюстрация чб.png

Если только представить, какие изменения повлечет переход от мануального (тактильного) интерфейса к нейронному, становится ясно, что это не просто затронет все аспекты нашей деятельности, но изменит нашу самоидентификацию и почти неограниченно раздвинет границы сознания. Не только способы коммуникации в человеческом обществе преобразятся, но психология взаимодействия между индивидами изменится.

Конечно, возникнут новые технические и этические вопросы безопасности сознания и границ допустимого вмешательства. Уже сейчас, с повсеместным использованием смартфонов с геолокацией и соцсетей, privacy (приватность или частная жизнь) стало понятием весьма условным.

С переходом на нейроинтерфейсы неприкосновенность частной жизни и право на конфиденциальность, скорее всего, в своей сути неузнаваемо трансформируются, или даже исчезнут. Если человек захочет что-то скрыть, то единственным выходом станет не только не делать (скрыть сделанное не получится никак, по-видимому), но даже блокировать соответствующие мысли. Пересмотрите фильм “Minority report” (“Особое мнение”)…    

 

Блогер Тим Урбан (Tim Urban) описал технологию в своем блоге “Wait but why”. Long-long read, но стоит того.

https://waitbutwhy.com/2017/04/neuralink.html

Новое ремесленничество

Большую часть истории человечества рядовой индивид получал необходимые для существования продукты и услуги либо самостоятельно производя их, либо выменивая на свой товар и прочие ценности (а позже — деньги, как средства обмена) у других индивидуальных производителей — специалистов, обладающих редким или дорогостоящим инструментом и особыми навыками. Но по большей части, каждый самостоятельно или с помощью членов семьи добывал ресурсы и производил практически все требуемые для жизни и быта вещи.

Промышленная революция позволила снизить себестоимость за счет автоматизации процессов и массового выпуска стандартизированной продукции. На первый взгляд парадоксально — предоставив занятость части ремесленников и фермеров, индустриализация лишила большинство населения возможности сохранить привычный уклад. И соответственно, вопреки распространенному мнению, уровень и (что важнее!) качество жизни существенно снизились. Ведь традиционное фермерство (крестьянство) и ремесленничество были возможны только при условии совместного проживания поколений и передачи инструментов и знаний по наследству. А новое производство и рынок потребовали много низкоквалифицированной и недорогой рабочей силы, концентрированной в непосредственной близости от крупных промышленных объектов. Соответственно, последовал агрессивный маркетинг нового, городского образа жизни. Как мы знаем, это привело к урбанизации, изменению традиционного уклада и нарушению системы передачи навыков и инструментов производства между поколениями.

Многие социологи и историки считают, что войны и геноциды 20-го века также были вызваны во многом индустриализацией. С одной стороны, логика рынка требует наращивать сбыт и создавать потребность — а военные конфликты создают спрос и обладают сильным синергичным (взаимно усиливающим) эффектом для большей части отраслей экономики. С другой стороны — необходимо куда-то применить высвободившееся (лишившееся занятости) население. Если не утилизировать человеческую энергию в мирное русло (осваивать целину и покорять космос), то она самостоятельно будет искать себе применение в политике или межнациональных/межэтнических конфликтах.

C изобретением же компьютеров и диджитализацией экономики снова происходит слом традиционного уклада жизни — уже устоявшегося за прошлый век. Уклада городского жителя с постоянной занятостью, ежедневными перемещениями на личном транспорте между квартирой и офисом-заводом, социализацией и “отдыхом” через сверхпотребление (обычно ненужных) товаров и услуг, а также пустого развлекательного контента из тв, кино и печатных изданий.   

К этой статье меня побудила заметка основателя сервиса Callibri. Он опубликовал практически мои мысли — https://vc.ru/26577-craft-with-blockchain.  Современные конструкторы продукта и доступные сервисы для его продвижения создали предпосылки для формирования новой экономики, помимо прочего, выраженной в переосмыслении индивидуального и мелкосерийного производства. Назовем это новым ремесленничеством.

В экономике “нового ремесленничества” очень низкий порог входа — не надо инвестировать в производство, нанимать работников, оплачивать офис, строить магазины и склады. Даже инструмент можно не приобретать  — он доступен для аренды или совместного пользования (sharing economy).

Создание и тестирование продукта уже настолько упрощено, что доступно среднестатистическому человеку без специального образования. Вы можете производить органические продукты или создавать поштучно (on-demand) одежду, мебель, посуду. С дальнейшей роботизацией, развитием 3D-печати и ИИ-дизайна (дизайна с использованием искусственного интеллекта) исчезнет барьер для входа практически в любую потребительскую индустрию.

Так, 20 лет назад проникновение интернета, потом появление смартфонов запустило трансформацию большинства отраслей экономики: индустрии развлечений (многопользовательские игры, стриминговое тв, онлайн-кинотеатры), СМИ и рекламной отрасли (соцсети, мессенджеры), розницы (офлайновые торговые центры и гипермаркеты скоро будут съедены онлайном и гибкими вариантами доставки), образования (система обучения, одна из самых консервативных отраслей, уже серьезно меняется), и многих-многих других.

ЧБ2.png

Даже про маркетплейсы рассказывать уже не имеет смысла — буквально нескольких лет хватило для победы этой модели в традиционных отраслях (такси, перевозки, различные профессиональные услуги, риэлторский бизнес). Кстати, туда скоро еще и роботизация с искусственным интеллектом придут.   

Мы находимся на рубеже новой экономики. Снова трансформируются привычные ценности, изменится социальный уклад, высвободится большая часть занятого населения. В этом новом мире надо постоянно самообучаться, прокачивать эмоциональный интеллект и креативность. Как никогда раньше станет сложнее создать что-то свежее, новаторское, но несравнимо легче это произвести и донести до потенциальных клиентов через многочисленные бесплатные или почти бесплатные маркетинговые каналы.